中国网财经7月2日讯(记者 陈琼)畅通细分品类品牌的快速崛起正在改写畅通品牌的神气。以前的老牌轮廓畅通品牌耐克堕入功绩增长停滞的挑战中。

6月27日，耐克发布2024财年第四季度和全年财务功绩，这家环球有名的畅通品牌下调了全年功绩率领，并瞻望本季度销售额将大幅下落10%。耐克发布的最新财报夸耀，耐克第四财季收尾营收126.06亿好意思元，低于市集预期。同期瞻望2025财年收入将下落个位数百分比。

功绩论述夸耀，耐克2024财年全年营收514亿好意思元，同比微增0.3%。与客岁16%的增速比较，耐克在2024财年的营收增速出现大幅下滑。

耐克首席财务官马修·弗伦德暗示，公司下调了功绩预期，原因是公司靠近在线销售放缓、经典鞋类特准规画策划减少、大中华区“宏不雅不祥情味增多”以及耐克各市集“滥用趋势不平衡”等问题。公司还瞻望，跟着公司缩减翻新限制并减少特准规画，批发商的销售速率也将放缓。

耐克功绩增长堕入停滞以及对改日的预期下落，激发了股价的暴跌，年报公布本日，耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.36好意思元，创下2001年以来最大单日跌幅，市值挥发约284.1亿好意思元。

各大投行下调了耐克的策画价，瑞银将耐克策画价从125好意思元下调至78好意思元。该行研报指出，耐克的基本面趋势“比咱们意志到的要厄运得多，其业务需要进行首要退换。”摩根士丹利研报则指出，“诚然耐克正在进行策略变革，但近期的功绩阐扬却充斥着季度功绩欠安和功绩率领削减。”

大中华区是耐克为数未几功绩适应预期的市集。财报夸耀，耐克大中华区2024财年营收75亿好意思元，在汇率不变基础上同比增长8%，收尾聚会七个季度正增长。不外在中国市集，耐克靠近的挑战正在逐渐败露，耐克里面也意志到这种趋势。

耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上暗示，中国市集的“出息较为疲软”，并暗示，要是不是中国市集天猫提前运转该地区的 618 购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其里面预期。“中国市集仍高度景仰促销看成，咱们将不绝严慎处分耐克过火互助伙伴的库存，”

服装行业分析师、上海良栖品牌处分有限公司首创东谈主程伟雄对中国网财经记者暗示，中国畅通市集也从轮廓性向细分化多元化场景迂回，这齐给耐克带来了一定影响，原土畅通品牌以及以Lululemon为代表的细分畅通品牌给耐克带来不小冲击，此外户外畅通品牌的崛起也极大分流了耐克的市集。

程伟雄指出，耐克底本所以特准连锁规画的时势为主，在应酬中国市集全渠谈营销变化中，耐克并莫得实时跟进，存在很大阅兵空间。“中国市集的滥用分级特地显著，新的中等收入群体齐有中高端品牌的需求，包括畅通细分品牌的崛起对耐克这种全品类的轮廓性品牌亦然一个挑战。”

伴跟着功绩预期下调，耐克运转神敢于削减资本。客岁 12 月，耐克告示了一项平凡的重组策划，旨在在改日三年内削减约 20 亿好意思元的资本。随后，耐克告示将裁人 2%，即裁人 1500 多东谈主，以便投资于跑步、女装和乔丹品牌等增长范围。