继2024年第三季度收入下降25%后，Gucci（古驰）旧年第四季度收入继续下滑24%。

旧年，Gucci接连下滑的销售额，平直影响了其母公司开云集团（Kering）的合座功绩。2月11日，开云集团公布2024年全年功绩，集团营收同比下降12%至171.94亿欧元，包摄于集团的净利润同比下滑62%至11.33亿欧元。其中，开云集团主力品牌Gucci2024年收入同比下降23%至77亿欧元。

Gucci门店 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

Gucci是全球最具前卫影响力的奢靡牌之一，如今却面对严峻的市集磨练。《逐日经济新闻》记者庄重到，2024年，Gucci每一季度的收入均有所下滑。而曾为品牌提议“Gucci Ancora（安可拉红）”的创作总监Sabato De Sarno，也在财报发布前一周颓丧退场。

Gucci将何去何从？

受Gucci影响，开云集团2024年净利润同比下滑62%

开云集团2024年全年功绩答复显现，旧年，集团营收171.94亿欧元，在可比基础高下滑12%；芜俚性运筹帷幄利润为25.54亿欧元，同比下滑46%，创2016年以来新低；包摄于集团的净利润为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。集团拟派股息每股6欧元。

旧年，开云集团利润大幅下降，主要原因系其中枢品牌Gucci的功绩低迷。开云集团2024年度功绩答复显现，2024年Gucci合座收入同比下降23%至77亿欧元；圣罗兰（Yves Saint Laurent）收入同比下滑9%至28.81亿欧元；葆蝶家（Bottega Veneta）收入则同比增长4%至17.13亿欧元。

Gucci店铺 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

值得庄重的是，在奢靡市集，Gucci曾与LV等顶奢皮具品牌一同置身于销售额百亿欧元俱乐部。洞开开云集团财报不错发现，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅辨认为：21%、20%、25%、24%。“Gucci决定开云集团合座走势。在莫得第二个Gucci出现的情况下，开云集团功绩有可能进一步恶化。”要客筹备院院长、奢靡行业巨匠周婷在汲取《逐日经济新闻》记者采访时指出。

在周婷看来，Gucci功绩下滑的中枢原因在于品牌形象下滑以及家具蜕变乏力，前一个原因让好多高端耗尽者启动毁灭Gucci。“而前几年靠家具蜕变创造的光辉地方也不才滑，家具让客户不再有极新感，莫得受客户接待的家具蜕变，老客户进一步流失，新客户也不再聘用”。

开云集团首席实施官Fran?ois-Henri Pinault在功绩声明中清晰，正在加大集团旗下几个品牌的转型，领先就是Gucci。“擢升传播力，优化家具策略，擢升分销质料”，是Fran?ois-Henri Pinault对Gucci作出的“新决定”。

2025年奢靡市集将回暖，但大牌面对小众高端品牌围攻

连年来，为进一步引发中枢品牌Gucci的消劳苦，开云集团对其进行了高管退换。2023年，引入新创作总监Sabato De Sarno，Sabato De Sarno试图用“Gucci安可拉红”进一步塑造品牌的行业形象。

在奢靡市集，说起“爱马仕橙”与“Tiffany蓝”，东谈主们立即联念念到对应的品牌。这对品牌而言，是其昭着形象与独到定位的有劲体现。Sabato De Sarno认为，在色调范畴中，古驰安可拉红代表着着手，这一深植于品牌历史的记号性色调，在所有这个词系列中成为一种符号。

彼时，Gucci曾在中国多座城市地标，如上海?张园、成齐太古里和SKP、深圳湾万象城以及北京三里屯太古里和SKP等，同期开启“Gucci安可拉红”线下空间，但愿让品牌深刻东谈主心。但业内认为，Sabato De Sarno并未给Gucci带来太多活力。此番，在开云集团发布2024年全年功绩前一周，Sabato De Sarno颓丧退场。他离开后，“Gucci安可拉红”该何去何从？

“Gucci安可拉红”在上海的线下空间 图片来源：品牌方供图

“Gucci之前的告捷在于家具符号的隆起性，家具元素一定历程上代替了品牌元素，而不是家具缺少识别性，过度的强识别性反而会让客户以为太夸张而被毁灭。”周婷向记者清晰，“Gucci安可拉红”仍然在强调识别性，因此从履行上斗殴之前那些秀丽多彩的掩盖元素起到的是相通的松手，“看似蜕变，其的确走老路，当然成绩不到念念要的松手”。

而今的耗尽市集和耗尽者与以往天壤之隔。“当今基本不存在通过一个色调就能扶持起一个强识别性的奢靡牌的市集空间，也无法用它占领客户心智。”周婷进一步告诉记者，“Tiffany蓝”等是在信息传播尚未至极理解，耗尽者心智也尚未熟识的情况下产生的。

履行上，从百亿欧元销售额俱乐部“退出”的Gucci，亦然时奢界风浪幻化的一个缩影。面对良晌万变的前卫潮水，即就是行业巨头，也需本领警惕。

“2025年，奢靡市集中有一定历程回暖，可是不会像宇宙议论得那么昭着，品牌多极化将是势必趋势。”周婷认为，传统奢靡牌仍然领有最大契机，依旧是奢靡市集的主体。“可是市集份额相对而言会被高端的小众品牌稀释，增速合适放缓亦然势必。咱们议论本年中国奢靡市集将得到个位数增长。”

逐日经济新闻

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